“行走的GDP”！演唱会成文旅新引擎，揭秘背后的城市财富增长密码

近年来，演唱会经济呈现出蓬勃发展的态势，成为文旅领域的新增量。从青岛到郑州、太原等二三线城市，演唱会市场日益火爆，不仅带来了可观的经济效益，也对地方文旅产业产生了深远影响。

青岛作为北方重要消费城市，演唱会市场近两年迅速崛起。2024年已有35场演唱会通过审批，落地执行超半数场次，月均三场演唱会的频率使青岛成为演唱会经济的热门城市。来青开演唱会的歌手咖位越来越顶流，目标群体瞄准更具消费实力的中年歌迷。演唱会期间，周边酒店价格普涨，顶流歌手 “单站多场” 明显增多，场次增量实现收益增量。

在其他二三线城市，演唱会与地方文旅的合作也在不断加深。郑州、呼和浩特、太原等城市在暑期演唱会中表现出色，文旅部门通过多种方式积极参与，包括线上宣传、线下打卡活动、提供伴手礼和场馆物资、保障交通等，提升了外地歌迷的参与感。这些城市借助演唱会进行城市风光宣传，打造城市名片，如太原打造 “歌迷之城”，常州打造 “青春乐都”。

演唱会经济的火爆有其内在逻辑。从观众角度看，跨城观演日渐风靡，“跟着演唱会去旅行” 成为新潮流，年轻群体成为消费主力，他们追求音乐与人文风情的融合，信奉 “为爱买单永不过时”。从市场角度看，人流带来财流，“办一场、赚一场” 成为现实，未来两年国内 “演出经济” 市场规模有望突破千亿，相关行业也期待站上演艺经济新风口。从地方角度看，各地相关部门精心策划、筹备与支持演唱会，以诚意提升观众体验，实现 “曲终人不散”。

在演唱会经济热潮背后，还存在一些经济学现象。如 “口红效应”，人们在生活压力增大时，倾向于购买相对低价且能带来 “沉浸式体验消费” 的商品，演唱会成为满足情感需求的选择；“乘数效应”，演唱会产生的直接经济效益通过连锁反应形成更大的经济效益；“霍特林效应”，主办方在选择演唱会场地时，会基于多种角度考量，以减少观众旅行时间和成本，实现经济收益最大化。

随着演唱会经济的持续升温，二三线城市将迎来更多发展机遇。然而，如何保持演唱会经济的长期繁荣，避免短期效益和同质化竞争等问题，成为未来需要关注的重点。一方面，地方政府应继续出台相关政策措施，支持演唱会经济的发展；另一方面，主办方和文旅部门应加强合作，创新演唱会内容和形式，提升观众体验。同时，还需关注交通、安全等基础设施的完善，确保演唱会活动的顺利进行。

本文源自:金融界

作者:归林